VAGUE(ヴァーグ)

ウェルビーイングプログラムを通じて知るベントレーの新たな姿「新発想のショールーム」で味わう“並外れた体験”とは【PR】

CAR & BIKE / COLUMN
  • 「BENTLEY EXTRAORDINARY POP-UP in TOKYO」のプロデュースを担当したEDGEof CREATIVEの林 恵一さん。輸入車のインポーターを退職後に起業し、ブランディングに関するコンサルティングやマーケティングのプロモーション、ポップアップイベントのプロデュースなどに携わる
  • 「BENTLEY EXTRAORDINARY POP-UP in TOKYO」ではブレインテックを応用し、音楽によって睡眠改善につながるリラクゼーションを提供するウェルビーイングプログラムを提供している
  • 脳波は脳外科医の監修の下、ブレインテックのスタートアップであるCyberneX社が開発したイヤホン型デバイスで測定
  • 脳波と相関関係にある生体信号をピックアップし、脳波を測定。リラックス度合いをスコア化してタブレット上に表示する
  • ショールームの前を行き交う若い人たちの多くが、外から写真を撮ったり、ショールーム内をのぞいたりする姿が印象的だった「BENTLEY EXTRAORDINARY POP-UP in TOKYO」では、食の分野においても“並外れた体験”を提供
  • ベントレーは100年以上の歴史があり、イメージやファン層がしっかり確立されていることから、前例のない新たなことにチャレンジしても歴史的なブランド価値やポジショニングは揺るがないと林さんは評価する
  • ポップアップショールームの一角に置かれた「ベンテイガスピード」のボディには、タトゥーアーティストであるDr.Woo氏がデザインしたアートが描かれる
  • Woo氏が描いたのは“エレクトリックドラゴンフライ”。ベントレーが電動化を推進し、サステナブルなブランドになろうとしていることをアーティストなりに解釈したデザインだと林さんは解説する
  • Z世代を始めとする新たなターゲット層へアプローチすべく、これまでにない情報の発信基地として誕生したベントレーのポップアップショールーム「BENTLEY EXTRAORDINARY POP-UP in TOKYO」
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