渋谷から「世界のTOSHIBA」へ──東芝ライフスタイルが描く“デザイン経営”の未来とは【家電で読み解く新時代｜Case.24】

LIFE & CULTURE / OTHER 2025-11-10

起業家的視点で見る──“渋谷発”がもたらすビジネスインパクト

　ここまで聞いて、筆者は家電スペシャリストとして、そしてメディア事業を運営してきた起業家として、ある確信を持った。いま、家電業界は機能の差別化が難しくなっている。

　テクノロジーが成熟し、性能はある程度“横並び”になった。だからこそ、これからの勝負は「どんな文脈でそのプロダクトが語られるか」に移っていく。

　渋谷という立地、CMF＋Pというプロセス、カルチャーとの接続。これらはすべて、機能ではなく“文脈”をどう設計するかに直結している。

　これはブランドを再構築し、若い世代との接点を広げ、グローバル展開を強化するための“戦略的投資”だといえるだろう。

　TDCのようなデザイナー拠点はこれまでパナソニックが京都に、日立GLSが国立に先んじて作っているが、今後、多くのメーカーにとっても注目すべきビジネスモデルになる可能性が高い。

　ちなみに筆者はこれまで、欧州の名立たる家電メーカーの多くを現地まで行って取材してきた経験がある。そこではデザインとビジネスが密接に結びついていた。今回のTDC開設は、日本の家電業界が同じフェーズに踏み出す一歩だとあらためて感じた。

「渋谷」という都市が持つカルチャーの力。

「CMF＋P」という戦略的デザインの力。

　そして「Tokyo Design」というラベルが持つ発信力。

　この三つが組み合わさることで、日本発の家電ブランドはもう一度、デザイン視点でも世界の舞台で輝くことができるかもしれない。そのスタート地点が、渋谷・桜丘のビルの一角にある。