Lenovoは「PCメーカー」から何へ変わろうとしているのか

　先日、Lenovo Japanの事業説明会とFIFA World Cup 2026に関する説明会に参加して、強く感じたことがあります。それは、Lenovoという企業が、私たちが想像する「PCメーカー」という枠を明らかに超え始めているということです。

　もちろんLenovoといえば、多くの人にとってはThinkPadをはじめとするPCの会社でしょう。ビジネスの現場で使われる堅牢なノートPCのイメージは今も強い。

　しかし、今回語られていたのは、PC単体の性能や新製品の話ではありませんでした。AI、データセンター、エッジコンピューティング、サーバー、デバイス管理、リアルタイム映像処理、そしてワールドカップ。これら一見バラバラに見える要素が、実はひとつの大きな文脈でつながっていたのです。

　その文脈とは何か。ひと言で言えば、Lenovoは「PCを売る会社」から、「巨大な体験を止めずに支える会社」へ変わろうとしている、ということです。

世界60億人がつながる大会は、巨大なDXプロジェクトでもある

　2026年のFIFAワールドカップは、過去最大規模の大会になります。開催地はアメリカ、カナダ、メキシコの3カ国。参加国は48カ国へ拡大し、試合数も大幅に増える。そしてLenovoの説明によれば、大会に接触する人は世界60億人規模に達すると予測されています。

　60億人という数字は、もはや通常のスポーツイベントのスケールではありません。世界人口の大半に迫る人々が、何らかの形で同じ大会に触れ、同じゴールに歓声を上げ、同じ瞬間を共有する。

　その裏側では、映像、音声、通信、データ、AI、セキュリティ、会場運営、観客導線、チーム分析、放送支援といった無数のシステムが同時に動き続けることになります。

　つまり、今回のワールドカップは、単なるスポーツ大会ではありません。世界最大級のリアルタイム情報空間であり、同時に巨大なDXプロジェクトでもあります。

　試合が行われるのはピッチの上ですが、その体験を成立させるためのもうひとつの“フィールド”は、データセンター、クラウド、エッジ、AI、そして無数のデバイスがつながるデジタル空間に広がっています。

公式テクノロジーパートナーが担う“止めない”責任

　今回、LenovoはFIFA World Cup 2026において「公式テクノロジーパートナー」として参加します。ここで重要なのは、単なるスポンサーではないという点です。スポーツマーケティングというと、多くの人はスタジアム看板、テレビCM、ロゴ掲出、キャンペーンなどを思い浮かべるでしょう。

　もちろんLenovoもマーケティング活動は行います。しかし今回の本質は、そこではありません。Lenovoは、ワールドカップの大会運営そのものに深く入り込んでいるのです。

　説明会では、マイアミに設置されるインテリジェント・コマンドセンターの存在が紹介されました。16都市の会場から集まる映像やデータを一元的に集約し、AIを活用しながら大会運営上の意思決定を支える中枢です。

　例えば、ある競技場の周辺で事故が起きた場合、選手や物資の移動に支障が出るかもしれない。観客導線に混雑が生じれば、安全上の問題にもつながる。会場内外の状況をリアルタイムで把握し、問題が起きる前に察知し、運営へ判断材料を返す。そのような仕組みが、巨大イベントの裏側では求められます。

　さらに、テクノロジーコマンドセンターでは、大会で使われる多数のデバイスをリアルタイムで管理します。FIFAの通常業務では700〜800台規模だったデバイスが、世界大会では1万7000台規模に膨れ上がるという説明もありました。

　どのデバイスがどの地域で使われ、どのような状態にあるのか。セキュリティ上の問題はないのか。イベント終了後にそれらをどう回収し、再利用していくのか。こうした運用まで含めて設計しなければ、世界最大級の大会は成立しません。

　ここで見えてくるのは、Lenovoの強みが「ハードウェアを供給できること」だけではないということです。PC、スマートフォン、サーバー、ストレージ、データセンター、AI、運用サービスを一気通貫でつなぎ、巨大なシステムとして動かせること。これこそが、LenovoがFIFAに選ばれた理由なのだと思います。

　家電を長年取材していると、優れた技術ほど存在感が薄くなるということに気づきます。エアコンは室温を快適に保っても、ユーザーに存在を意識させません。ロボット掃除機は床をきれいにしても、その働きぶりを誇示しません。空気清浄機も同じです。

　空気が澄んでいるという結果だけが残り、機械そのものの存在感は薄れていく。本当に優れた技術は、自己主張するのではなく、生活の背景に溶け込んでいきます。

AIは“効率化”ではなく、熱狂を深めるために使われる

　今回のLenovoにも、それと同じものを感じました。世界60億人がワールドカップを楽しむ。映像が止まらない。判定が遅れない。観客が迷わない。混雑が可視化される。トラブルが未然に察知される。視聴者はただ試合に没入する。

　しかし、その“当たり前”の裏側では、膨大なAI処理、データ解析、映像処理、デバイス管理が動いている。観戦者はLenovoを意識しなくていい。むしろ意識しないことこそが成功なのです。

　今回の発表で興味深かったのは、AIが単なる効率化の道具として語られていなかったことです。現在、AIという言葉は多くの場合、業務効率化や省人化の文脈で使われます。

　議事録を自動化する、資料を作る、問い合わせ対応をする。もちろん、それも重要です。しかし、ワールドカップにおけるAIの役割は、それだけではありません。AIは、人間の熱狂や没入を支えるためにも使われようとしています。

　象徴的なのが、レフリービューです。レフリーが装着したカメラ映像は、そのままでは激しい動きによるブレが大きく、放送映像としては見づらくなってしまいます。そこでLenovoは、AIによる映像補正技術を活用し、放送品質に耐えうる映像へと整えています。

　ただし、補正しすぎると臨場感が失われるため、あえて適度な揺れを残しているといいます。

　この発想は非常に興味深いものです。テクノロジーは往々にして“完璧さ”を目指しがちです。しかしスポーツ観戦においては、人間らしい不完全さこそが没入感につながることがあります。Lenovoが補正技術で目指しているのは、映像をただ綺麗にすることではなく、ピッチ上の緊張感や空気感を損なわずに伝えることなのだと感じます。

　また、登録選手1200人をすべてアバター化し、デジタル空間上でもリアルタイムに試合を再現する取り組みも紹介されました。従来のサッカー観戦は、カメラが切り取った映像を見るものでした。しかしデジタルツインによって、試合そのものがデータ空間にも再構成されるようになります。

　ゴールラインやオフサイドの判定支援だけでなく、将来的には視聴者が別視点から試合を理解する、新しい観戦体験にもつながっていくはずです。

　さらに、FIFA AI Proという取り組みも象徴的でした。FIFAが持つ膨大な試合データと評価指標をAI化し、参加48カ国へ提供するというものです。ここには、強豪国だけが高度なデータ分析環境を持つ時代を変えたいという思想があります。

　人口15万人規模の国と、欧州や南米の強豪国では、分析スタッフやデータ活用環境に大きな差があります。その差をAIによって少しでも埋める。これは単なるスポーツテックではなく、スポーツ知識の民主化と言ってもいいでしょう。

　ここにもLenovoらしさがあります。AIを“すごい技術”として前面に押し出すのではなく、人間の可能性を広げるための基盤として位置づける。強い国をさらに強くするだけではなく、小さな国にも知識へのアクセスを開く。

　観客に技術を見せつけるのではなく、自然な没入を支える。運営側に複雑さを押しつけるのではなく、裏側で統合して支える。こうした思想は、今回の発表全体を貫いていたように感じました。

　考えてみれば、これはLenovoの事業説明会で語られていた「ポケットからクラウドまで」という考え方ともつながります。スマートフォン、タブレット、PC、ワークステーション、サーバー、データセンター、クラウド、AI。

　これらを別々の製品として見るのではなく、一続きの体験基盤として捉える。PCメーカーとしてのLenovoではなく、AI時代のインフラ企業としてのLenovo。その姿が、ワールドカップという巨大な舞台で具体化しようとしているのです。

本当に強い企業ほど、前に出すぎない

　近年、中国系企業の存在感は日本市場でも急速に高まっています。HaierやRoborock、Ankerなど、生活者の目に見える場所で未来を提示する企業も増えました。

　一方でLenovoは、少し違う立ち位置にいます。もちろんPCブランドとしての認知は高い。しかし今回のワールドカップで示されたのは、目立つブランド体験ではなく、巨大な体験を裏側から止めない力でした。

　本当に強い企業ほど、必ずしも前に出ない。むしろ、社会や生活の基盤として深く入り込み、気づかれないほど自然に機能する。そういう企業の価値が、AI時代にはますます高まっていくのではないでしょうか。

　ワールドカップが終わった後、多くの人は優勝国を覚えているでしょう。スーパープレーも、劇的なゴールも、敗れたチームの涙も記憶に残るはずです。一方で、その熱狂を支えたテクノロジー企業の名前を覚えている人は多くないかもしれません。

　しかし筆者は、それでいいのだと思います。なぜなら、本当に優れたテクノロジーとは、主役になるために存在するものではないからです。人々が主役になれる環境をつくるために存在するものだからです。

　世界60億人が、遅延も混乱も意識せず、同じ瞬間に歓喜する。その“当たり前”を成立させるために、Lenovoは見えない場所で動き続ける。今回のFIFA World Cup 2026は、サッカーの祭典であると同時に、AI時代のDXがどこへ向かうのかを示す壮大な実証実験でもあるのかもしれません。