新製品の数より面白かった「シャークは何を変えようとしているのか」

　家電の新製品発表会を長く取材していると、つい「何が新しくなったか」に目が向く。吸引力が何％上がった。重量が何百グラム軽くなった。新しいセンサーが搭載された。もちろん、それらは製品を評価する上で重要な情報だ。

　しかし、今回シャークの発表会を取材していて、筆者がそれ以上に興味を引かれたのは、個々のスペックではなかった。なぜ、Sharkはこの製品をつくったのか。なぜ今、このカテゴリーへ参入するのか。そこを追っていくと、今回登場した一見バラバラに見える製品が、一本の思想でつながっていることに気づく。

　シャークが掲げるミッションは、世界中の家庭で暮らす人々の日々の生活を積極的に支えるため、「世界基準の製品を開発する」というものだ。ただし、グローバルで成功した製品をそのまま日本へ持ってくる、という話ではない。発表会では「日本のお客様の声に耳を傾け、さまざまなお困りごとをSharkが持つ技術力で解決する」と説明された。

　さらに印象に残ったのが、「変革の余地が残るカテゴリーへ挑戦する」という言葉だ。成熟市場で勝つ方法は、必ずしも既存製品の性能を10％、20％引き上げることではない。ユーザーが「そういうものだから」と諦め、もはや不満として口にすらしなくなった部分を見つけ出し、そこに新しい価値をつくることも立派なイノベーションだからだ。今回のシャークは、まさにそこを狙っているように見えた。

「ブロワーは庭で使うもの」という常識を壊したBlastBoss

　それが最も分かりやすいのが、「Shark BlastBoss コードレスブロワー」だ。そもそも一般家庭にとって、ブロワーは身近な家電とは言いづらい。強力なブロワーといえば、庭の落ち葉を吹き飛ばしたり、作業現場で使ったりする大きな工具をイメージする。

　一方、PCや細かな隙間のホコリを飛ばすためのエアダスターは小さいものの、広い範囲を掃除するには力不足だ。つまりこれまでは、「パワフルなら大きく重い」「コンパクトなら用途が限られる」というトレードオフが存在していた。

　BlastBossは、その中間を狙った製品ではない。むしろ両方を一台にしてしまった。重量はわずか約660g。それでいてブーストモード時には最大85m/sという強力な風を生み出し、手元のレバーを使えば風量を自在に調整できる。ワンタッチで切り替えられる3つのモードも備える。

　実際に使ってみると、最大風量では床のゴミを一気に吹き飛ばすほど強烈だ。その一方で、風量を絞れば小物の周囲のホコリだけをやさしく飛ばせる。

　サッシや玄関、家具の隙間、観葉植物、エアコン周辺、洗車後に残った水滴、ベビーカー、アウトドア用品、公園から帰った後の衣類――。

　BlastBossを手にすると、「これも風で掃除できるのでは？」と、こちら側が次々に用途を思いつく。製品によって用途が指定されるのではなく、ユーザーが用途を発見していく。この感覚は面白い。クラウドファンディングで支援総額4,200万円に達した理由も、単に「強いブロワーが欲しかった」という需要だけではないだろう。

　シャークがつくったのは小型ブロワーではなく、“風を使って掃除する”という行為を日常へ持ち込む家電なのだ。これは既存市場でシェアを奪うというより、カテゴリーそのものを少し横へ広げる発想に近い。

空気清浄機を「空気をきれいにする箱」で終わらせないBreatheClear

　同じ思想は、Sharkが新たに参入する空気清浄機にも現れている。新製品「Shark BreatheClear」を見て最初に目を引かれるのは、本体正面の大型カラーディスプレイだ。PM1、PM2.5、PM10、VOCに加え、温度や湿度までリアルタイムで表示する。さらに空気を毎秒1回、1時間に3600回スキャンし、現在の状態だけでなく、1日、1週間の変化の傾向まで確認できる。

　空気清浄機という家電には、昔から少し不思議なところがある。非常に高性能な機械なのに、ユーザーには成果が見えにくいのだ。掃除機ならダストカップにゴミがたまる。洗濯機なら汚れた服がきれいになる。しかし空気清浄機は、スイッチを入れた後、本当に部屋の空気がどう変わったのか体感しにくい。だから花粉の時期やハウスダストが気になるときに買い、なんとなく運転させるという使われ方になりやすい。

　BreatheClearは、この“見えなさ”そのものを解消しようとしている。0.1μmまでの微粒子を99.98％捕集するフィルター性能だけではなく、「いま、この部屋の空気に何が起きているのか」を人間に伝えることを重視した。これは単なる空気清浄機の高性能化とは少し違う。Shark自身が表現していたように、狙っているのは「空気を清浄する家電」から「空気を管理する家電」への進化だ。

　さらに興味深いのは、機能を増やすだけではなく、あえて減らしていることだ。

　BreatheClearには加湿機能がない。一見すると弱点に思えるかもしれない。しかし加湿機能は給水、タンク清掃、フィルター清掃など、ユーザー側のメンテナンスを増やす要因にもなる。

　そこで加湿を切り離し、プレフィルターの手入れは約2カ月に1回、HEPAフィルターは約6年間交換不要という設計にした。

　つまりシャークは「多機能であるほどいい」という家電の常識まで疑っている。毎日使ってもらうために、本当に必要な機能だけを残す。製品を売った瞬間ではなく、ユーザーが数年後も使い続けている状態まで設計するという視点は、事業をつくる側から見ても非常に重要だと思う。

「軽量＝そこそこの掃除性能」という諦めに挑んだActiClean

　そして、シャークというブランドの思想が最もストレートに表れていたのが、軽量コードレススティッククリーナー「Shark ActiClean」だった。発表会で示された言葉が実に象徴的だった。「軽さを、掃除パフォーマンスの妥協としていないか。」

　軽量コードレス掃除機という市場は、日本ではすでに巨大だ。軽くて扱いやすい。階段でも使いやすい。高齢者にも負担が少ない。一方でユーザー側にも、「これだけ軽いのだから、吸引力は多少弱くても仕方ない」という暗黙の了解が存在していたように思う。ActiCleanはそこへ真正面から挑んだ。

　本体重量約1.6kgという軽量設計を維持しながら、モーターを刷新して吸引力を従来比約20％向上。さらに掃除機を手前に引く際、ヘッド前方からゴミが逃げるのを抑える「ActiveSealフラップ」を採用する。

　そして日本のユーザーに合わせて新たに開発したのが「FlexiLoopハンドル」だ。決められた位置を握るのではなく、自分の手や姿勢に合わせて自由な位置を持てる。

　実機を動かしてみると、ここで気づかされることがある。掃除機の軽さとは、カタログに書かれた「1.6kg」という数字だけではない。重心、ヘッドの追従性、握り方、手首への負担、方向転換のしやすさ。そのすべてを含めて、初めて「軽い」と感じる。

　つまりActiCleanが目指したのは単なる軽量化ではなく、掃除している時間そのものを軽くすることなのだろう。しかも自動ゴミ収集ドックを用意し、日常的なゴミ捨ての頻度まで減らした。

　吸う、動かす、捨てる。これまで人間側が補ってきた小さな作業を、一つずつ製品側へ移しているのである。

Sharkが壊そうとしているのは「性能の限界」ではなく、人間の諦めかもしれない

　BlastBoss、BreatheClear、ActiClean。ブロワー、空気清浄機、スティッククリーナーとカテゴリーは違う。しかし、その裏にある考え方は驚くほど共通している。

「強力な道具は、大きく重くても仕方ない」
「空気清浄機は、効果がよく見えなくても仕方ない」
「高性能な家電なら、手入れが面倒でも仕方ない」
「軽い掃除機なら、掃除性能はそこそこでも仕方ない」

　そうした生活者側の“小さな諦め”を見つけ、それを技術によって取り除いていく。

　筆者は長年、国内外の家電メーカーを取材してきたが、成熟した家電市場で新しい価値を生み出すには、必ずしも誰も見たことのない技術が必要なわけではない。むしろ重要なのは、誰も疑わなくなった常識を、もう一度疑うことだ。

　これは「プロダクトアウト」でも単純な「マーケットイン」でもない。ユーザー自身が言語化できなくなっている不満を掘り起こし、カテゴリーの定義そのものを書き換える仕事に近い。

　今回の3製品を振り返っても、そこに共通していたのは同じ問いだった。

「便利なのだから、このくらい人間が手をかけるのは仕方ない」「軽いのだから、この程度できれば十分だ」そんな常識は、本当にまだ必要なのか。

　家電の進化とは、スペック表の数字が増えることだけではない。人間が家電に合わせてきた我慢や手間を、ひとつ減らすことでもある。今回の新製品群から見えてきたSharkの現在地は、そこにある。

「仕方ない」を、仕方なくないものに変える。それが今、Sharkが成熟した家電市場に仕掛けようとしている、次の波なのだと思う。

【製品概要】
Shark BlastBoss コードレスブロワー
価格：市場想定価格 税込2万9700円（AB2111JBK／チャコール）、税込2万7500円（AB2000JBL／ブルー、AB2000JGY／グレージュ、AB2000JGN／グリーン、AB2000JPK／ピンク）
発売時期：2026年9月25日
カラー：チャコール、ブルー、グレージュ、グリーン、ピンク（※ピンクはSharkNinja公式オンラインストア限定）
タイプ：コードレスブロワー
最大風速：85m/s（ブーストモード時）
本体サイズ：約342×54×89mm（高さ×幅×奥行）
重量：約660g
運転時間：屋内モード 約49分／屋外モード 約10分／ブーストモード 約7分
充電時間：約3時間
バッテリー容量：40.48Wh（14.72V／2750mAh）
主な機能：屋内・屋外・ブーストの3モード、操作レバーによる風量調整、屋内外で使えるコードレス設計、スポットノズル・延長パイプ・床用ブラシ対応
付属品：AB2111JBKはスポットノズル、延長パイプ、床用ブラシ、充電アダプター。その他4モデルはスポットノズル、充電アダプター

Shark BreatheClear 空気清浄機
価格：市場想定価格 税込2万9700円（HP062Jシリーズ）、税込3万9600円（HP162Jシリーズ）
発売時期：HP062Jシリーズ 2026年9月25日／HP162Jシリーズ 2026年10月15日
カラー：グレー、ブラック、グリーン、ホワイト（※ホワイトはSharkNinja公式オンラインストア限定）
タイプ：空気清浄機（HP062Jシリーズ＝7畳用／HP162Jシリーズ＝15畳用）
清浄時間：HP062Jシリーズ 7畳を30分／HP162Jシリーズ 8畳を17分
本体サイズ：HP062Jシリーズ 約234×238×294mm／HP162Jシリーズ 約267×262×378mm（幅×奥行×高さ）
重量：HP062Jシリーズ 約2.6kg／HP162Jシリーズ 約3.8kg
消費電力：HP062Jシリーズ 18W／HP162Jシリーズ 32W
風量設定：5段階
運転モード：BreatheClearモード／手動モード／スリープモード
フィルター：0.1μmまでの微粒子を99.98％捕集するHEPA基準フィルター。HEPAフィルターは約6年間交換不要、プレフィルターは約2カ月に1回のお手入れ
主な機能：PM1、PM2.5、PM10、VOC、温度、湿度のリアルタイム表示、毎秒1回・1時間3600回の空気スキャン、日次・週次レポート、人や物の動きを検知した自動運転、タイマー、チャイルドロック

Shark ActiClean コードレススティッククリーナー
価格：市場想定価格 税込9万9000円（LC950JBK、LC950JSN、LC900JSL）、税込7万5900円（LC800JWH）
発売時期：2026年9月7日
カラー：アブソリュートブラック（LC950JBK）、リネンサンド（LC950JSN）、ミストシルバー（LC900JSL）、ペタルベージュ（LC800JWH）
タイプ：軽量コードレススティッククリーナー
本体サイズ：約228×198×1040mm（幅×奥行×高さ）
重量：約1.8kg（LC950JBK、LC950JSN）／約1.6kg（LC900JSL、LC800JWH）
運転時間（スティック時）：エコモード 約36分／iQモード 約7分30秒〜36分／ブーストモード 約7分30秒
運転時間（ハンディ時）：エコモード 約42分／iQモード 約6〜42分／ブーストモード 約6分
充電時間：約3.5時間
バッテリー：リチウムイオンバッテリー1個
主な機能：Smart iQテクノロジー（iQゴミセンサー、フロアセンサー、エッジセンサー）、360°クリーニング、ActiveSealフラップ、FlexiLoopハンドル、青色LED、浮き上がるUI、フィルターケア機能
自動ゴミ収集ドック：LC950JBK、LC950JSN、LC900JSLに付属。約60日分のゴミを収集
FLEXパイプ：LC950JBK、LC950JSNに搭載
付属品：ブラシ付き隙間用ノズル