ビール製造時に生じる副産物でつくったアップサイクルジーンズ

　サッポロビールから、ビール製造時に生じる副産物でつくられたアップサイクルジーンズ「黒ラベル Malt＆Hops Series Yellow Stitch JEANS」が登場。会員制サイト「CLUB黒ラベル」内のECショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」で発売中です（価格は消費税込で4万1800円）。

「サッポロビールがジーンズを発売!?」と驚いた人も多いはず。しかし、同社が手がけるジーンズは、本作で2本目。では、なぜビール会社がジーンズを製作するに至ったのでしょう？　その背景と本商品の特徴について、サッポロビールのマーケティング本部 サッポロ生ビール黒ラベル ブランドマネージャー・齋藤愛子さんは次のように話します。

「本商品は、さとうきびのデニム製品への加工で知られるSHIMA DENIM WORKS（沖縄県浦添市）の技術を元に、ビールづくりの工程で麦汁をしぼった後に派生するモルトフィードやホップの収穫時に出る茎や葉など、ビールの副産物からデニムの生地をつくり、共同で製品化したアップサイクルジーンズです。現在、主に動物の飼料や畑の肥料として再利用されているビールの副産物の可能性を広げる画期的な製品です。

　黒ラベルのアップサイクルジーンズとしては、2022年4月に『黒ラベル Malt＆Hops JEANS』を30本限定で抽選販売したところ、約1600件の応募という大きな反響をいただきました。2022年に発売45周年を迎えた黒ラベルのブランドストーリーやジーンズを製作・販売するというユニークなブランドアクションに、多くのお客さまが関心を寄せていただいたと考えています」

●細部のデザインにもこだわり抜いた1本

「黒ラベル Malt＆Hops Series Yellow Stitch JEANS」は、黒ラベルのロゴと同じビールカラーのイエローステッチを新たに使用した、JAPAN MADEのハンドメイドストレートジーンズ。

　ビールの副産物をSHIMA DENIM WORKSの技術によって沖縄県でパウダー化し、そのパウダーを岐阜県美濃市で和紙糸に加工。そして、広島県福山市のジーンズソムリエで布にし、同じく広島県福山市の熟練の職人が手づくりで仕上げています。

　そんなサステナブルな生地だけでなく、ディテールにも注目です。黒のレザーパッチには黒ラベルのロゴマークと、原料となったMALTとHOPSの文字を刻印。トップボタンには黒ラベルのシンボルである星と、サッポロビールの前身である開拓使麦酒醸造所が開設された1876年をデザインしています。

　さらに、麦の穂をモチーフとしたリベット、黒ラベルのロゴマークをふたつに折ったピスネームなど、細部のデザインからもサッポロビールのモノづくりにかける思いが感じられる1本です。