アジア初の“メルセデスの交差点”が表参道に誕生した理由

　メルセデス・ベンツ日本は2026年4月24日、東京・表参道に新たなブランド体験拠点「Mercedes-Benz Studio Tokyo（メルセデス・ベンツ ストゥーディオ トウキョウ）」を約1年間の期間限定でオープンさせました。アジア初の展開となる同施設のコンセプトは“メルセデスの交差点”。クルマという枠を超え、ファッションやアート、食文化が交わる全く新しい空間となっています。

「Mercedes-Benz Studio」は、すでにドイツのミュンヘンやデンマークのコペンハーゲンなどで展開されているグローバルプロジェクトの一環です。そのアジアにおける最初の拠点には、東京の表参道が選ばれました。

　お披露目イベントに登壇したメルセデス・ベンツ日本のゲルティンガー剛社長は、表参道を選んだ理由について次のように話します。

「この街が伝統と革新、静けさとエネルギー、そして多様なカルチャーが共存する非常にユニークな場所だからです。ファッション、アート、デザイン、テクノロジー、そして新しいライフスタイルや感性が交差する街であり、“メルセデスの交差点”には最適な場所だと思います」

　では、デジタル化が進む現代において、あえてリアルな体験施設を新設する意義とはなんなのでしょうか？

「デジタルで多くの情報に触れられる時代だからこそ、実際にその場に足を運び、空間を感じ、プロダクトに触れ、人と会話をしながらブランドを体験していただくことの価値は、むしろ高まっていると感じています。

　そのため、この『Mercedes-Benz Studio Tokyo』は、1886年にカール・ベンツがガソリン自動車の特許を取得して以来、140年にわたって革新を積み重ねてきたメルセデス・ベンツの過去・現在・未来を、都市の中でより開かれた形で体験できる施設となっているのです」（ゲルティンガー社長）

●F1ドライバーがドライブしたスポーツカーから“生ドーナツ”まで

「Mercedes-Benz Studio Tokyo」の最大の魅力は、これまでの自動車ショールームの常識を覆す多彩な機能とコンテンツにあると思われます。

　施設のエントランス部分には、誰もが日常の延長線上で気軽に立ち寄れるよう「Mercedes cafe by I’m donut？」が併設されています。「I’m donut？」や「アマムダコタン」などを手がける平子良太氏がプロデュースを担当。新たなコンセプトのスイーツや限定メニューが開発されており、カフェの利用を通じて自然にメルセデス・ベンツの世界観に触れることができます。

　また、敷地内には、多様なカルチャーとのコラボレーション展示を展開。ファッションとの交差点としては、映画『プラダを着た悪魔2』の公開を記念し、劇中に登場するメルセデス・マイバッハ「Sクラス」を展示するほか、モータースポーツとストリートカルチャーの融合として、「メルセデスAMG ペトロナス F1チーム」とファッションブランドY-3のコラボレーションの世界観を表現したメルセデスAMG「GT63」も展示されています。

　ちなみにこの「GT63」は、先日、鈴鹿サーキットで開催された「F1日本グランプリ」ウイークに、ドライバーのキミ・アントネッリ選手とジョージ・ラッセル選手がサーキットとホテルとの往復などで実際にドライブした車両そのものだといいます。

　加えて、5月からは、ポップアートの巨匠アンディ・ウォーホルが「パテント・モトールヴァーゲン」と、ブランドを象徴する「300SLクーペ」をモチーフとしたアート作品の展示が予定されているほか、公式LINEから申し込める気軽な試乗体験も用意されています。

　なお6月30日には、ラウンジ機能の追加などコンテンツ拡張も予定されており、常に変化し続ける“交差点”として表参道の街を彩ります。