シェーバーとして見れば、劇的な進化ではない

　正直に言えば、今回発表されたフィリップスの「i9000 プレステージ ウルトラ Face & Body」は、シェーバーとして見たときに、まったく新しい技術が搭載された製品というわけではありません。

　肌下−0.08mmの深剃り、ヒゲを根元から引き上げてカットするリフト＆カットシステム、顔の凹凸に密着する小型ヘッド、SkinIQによるパーソナライズされたシェービング体験。これらは、フィリップスが昨年からフラッグシップモデルで磨いてきた価値の延長線上にあります。

　つまり、「今年の新技術は何ですか？」と聞かれれば、答えはかなりシンプルです。シリーズとして新たに加わったのは、フェイシャルケアブラシとボディーグルーマーアタッチメント。さらにヒゲスタイラーや鼻毛・耳毛トリマーなどを含め、顔から体までケアできるアタッチメント群を1台にまとめたことが今回の新しさです。

　家電レビュー的に厳しく言えば、「最高峰シェーバーにアタッチメントを追加したモデル」と表現することもできるでしょう。しかも、想定売価は8万円弱。電動シェーバーとしては、決して安い買い物ではありません。

　しかし発表会に参加し、担当者と話を重ねるうちに、私はこの製品の見方を少し変えるべきだと感じました。フィリップスが今回変えようとしているのは、シェーバーそのものではなく、「男性が自分を整える時間」なのではないか。そう考えると、この製品の意味はかなり違って見えてきます。

フィリップスが語ったのは、技術ではなく“男性の変化”だった

　今回の発表会で印象的だったのは、フィリップスが製品技術の説明よりも先に、メンズグルーミング市場や男性美容市場の変化について多くの時間を割いたことです。

　男性のスキンケア実施率、メンズ美容市場の拡大、若年層を中心とした体毛ケア意識の高まり。そうしたデータを示しながら、フィリップスは「現代男性が求めているのはトータルケアである」と説明しました。

　かつてシェーバーに求められていた価値は、とてもわかりやすいものでした。より深く剃れること。より早く剃れること。剃り残しが少ないこと。肌にやさしいこと。つまり、ヒゲ剃りという行為をいかに高精度に、いかに快適に行うかが競争軸でした。

　しかし現在、男性の身だしなみは、ヒゲだけでは完結しなくなっています。顔を剃るだけでなく、肌のテカリや毛穴、くすみ、清潔感、体毛、ニオイ、ファッションとの相性まで含めて、「自分の見え方」を整えたいと考える人が増えています。

　発表会で語られた「顔から全身、そして肌コンディションまで整えるトータルケアデバイス」という言葉は、まさにその変化を象徴していました。

　今回のFace & Bodyは、深剃り性能を強化した製品ではありません。むしろ深剃りという既存の強みに、肌印象と全身ケアという新しい価値を重ねた製品です。

　フィリップスは「ヒゲを剃る」だけではなく、「印象を整える」ことを提案し始めているのです。

男性にとって“整える”ことは、自信をつくる行為になった

　身だしなみという言葉には、どこか義務的な響きがあります。社会人として整える。人に不快感を与えないようにする。清潔感を保つ。もちろんそれも大切です。

　しかし今の男性にとって、セルフケアはそれだけではありません。肌を整えること、髪やヒゲを整えること、体毛を整えることは、自分自身の気持ちを整える行為にもなり始めています。

　たとえば朝、ヒゲを剃り、肌のベタつきを落とし、顔の印象が少し明るく見える。夏にTシャツや短パンを着る前に、腕や脚、胸元のムダ毛を整える。人に見せるためだけではなく、自分自身が「これでいい」と思える状態にする。

　この感覚は、特に30代から50代の男性にとっても決して無縁ではありません。若い世代のように積極的にメンズ美容を楽しんでいるわけではなくても、清潔感を保ちたい、年齢相応に見られたい、だらしなく見られたくない、疲れて見られたくないという思いは、多くの男性が持っているはずです。

　特に40代以降になると、ヒゲの濃さや白髪、肌のくすみ、顔の疲れ、体型の変化など、外見に表れる変化は増えていきます。そこに対して「若作り」をするのではなく、今の自分をきちんと整える。その行為は、外見を飾ることではなく、自分のコンディションを前向きに保つことに近い。

　担当者との会話の中でも、フィリップスが今回の製品で意識しているのは、物理的な肌状態だけではなく、気持ちの部分でもあるという話が出ました。ヒゲを剃ること、肌を整えること、体を整えることが、自信や自己肯定感につながる。これはまさに、ヘルスケア企業としてのフィリップスらしい視点です。

なぜフィリップスが“ウェルビーイング”に近いのか

　ここで思い出すべきなのは、フィリップスという会社の本質です。

　日本では、フィリップスと聞くと、電動シェーバーや電動歯ブラシ「ソニッケアー」を思い浮かべる人が多いでしょう。しかし同社は、もともと医療機器やヘルステクノロジーに強みを持つ企業です。

　画像診断装置、超音波診断装置、生体情報モニター、睡眠・呼吸治療機器など、医療と健康に深く関わる領域を長年手がけてきました。

　つまりフィリップスにとって、シェーバーは単なる美容家電ではありません。日々の健康や生活の質を支えるパーソナルヘルス製品のひとつなのです。オーラルケアや睡眠、医療機器まで含めたヘルスケア企業として、「生活者の健康と満ち足りた生活」を大きな視点で捉えています。

　その文脈で今回のFace & Bodyを見ると、単なる多機能シェーバーではなくなります。

　ヒゲを剃る。肌を洗う。肌を整える。体毛を整える。清潔感を整える。自分の印象を整える。そして、自分に少し自信を持つ。

　これは、かなり広い意味でのセルフケアです。さらに言えば、ウェルビーイングに近い行為でもあります。

　ウェルビーイングという言葉は、近年さまざまな場面で使われるようになりました。身体的な健康だけでなく、精神的、社会的にも満たされた状態を指す言葉です。少し大げさに聞こえるかもしれませんが、毎朝の数分間、自分の顔や体と向き合い、自分を整える時間があることは、日々の気持ちに確実に影響します。

　髭剃りは、単なる作業ではありません。鏡の前に立ち、自分の顔を見る時間です。そこに洗顔や肌ケア、ボディケアまで加わることで、男性の日常にあるセルフケアの時間は、より能動的なものになります。

“1台で完結”は効率化ではなく、習慣化のための設計

　今回の製品でもうひとつ興味深いのは、複数のケアを1台にまとめた点です。

　フェイシャルケアブラシ、ボディーグルーマー、ヒゲスタイラー、鼻毛・耳毛トリマー。単体で見れば、それぞれに専用機はあります。実際、すでに似たような製品を複数持っている人もいるでしょう。

　しかし男性のセルフケアにおいて、実は大きな壁になるのが「面倒くささ」です。顔用、体用、鼻毛用、ヒゲ用と別々の機器をそろえ、充電し、保管し、使い分ける。美容意識が高い人ならともかく、多くの男性にとって、それはなかなか続きません。

　その点、1台でアタッチメントを付け替えるだけで済むという設計は、単なる効率化以上の意味を持ちます。面倒を減らすことは、習慣化のための重要な条件だからです。

　しかも今回のモデルでは、アタッチメントを装着すると、それぞれに適したモードに切り替わる仕組みが用意されています。フェイシャルケアブラシでは、肌タイプに合わせてモードを選べるだけでなく、20秒ごとにライトリングが点滅し、部位を変える目安を知らせるという細かな工夫もあります。

　つまり、単にアタッチメントを増やしただけではなく、「どう使えばいいかわからない」という心理的なハードルを下げようとしているのです。

　これは、今の家電全体に共通する流れでもあります。

　良い家電とは、単に高性能なだけではなく、使い手を自然に正しい使い方へ導くものになりつつあります。調理家電であれば、火加減や時間を考えなくてもおいしく作れる。ロボット掃除機であれば、掃除の手順を考えなくても部屋を整えてくれる。

　そしてシェーバーも、ただ剃るだけではなく、肌や体をどう整えるかまでガイドする存在になっていく。

　Face & Bodyという名称は、その意味で非常にわかりやすい。これはシェ

高価なアタッチメント追加モデルか、それとも新しい習慣への投資か

　もちろん、冷静に見れば課題もあります。

　8万円弱という価格は、電動シェーバーとしては高い。既存のi9000 プレステージ ウルトラを持っているユーザーが、フェイシャルケアブラシやボディーグルーマーのためだけに買い替えるかと言えば、簡単ではないでしょう。

　また、すべての男性が全身ケアを求めているわけでもありません。ヒゲ剃りはヒゲ剃り、体毛ケアは別でいいと考える人もいるはずです。

　だからこそ、この製品を単なるスペック追加として売るのは難しいと思います。

　しかし見方を変えると、そこにこそ今回の製品の面白さがあります。フィリップスが売ろうとしているのは、アタッチメントの数ではない。深剃りの数値でもない。男性が自分を整える時間そのものです。

　毎朝、洗面台の前でヒゲを剃る。入浴時やシャワー後に体を整える。肌を洗い、清潔感を保つ。それらを別々の作業ではなく、自分自身を整えるひとつのルーティンとして捉える。

　そう考えると、i9000 プレステージ ウルトラ Face & Bodyは、シェーバーとしてのマイナーチェンジではなく、男性のセルフケアに対する価値提案のアップデートだと言えます。

　そして、この価値提案がうまく伝われば、価格の見え方も変わります。

　高価なシェーバーなのか。自分の印象を整えるためのデバイスなのか。あるいは、自信を保つための毎日のセルフケアツールなのか。

　同じ製品でも、どの文脈で語るかによって、その価値は大きく変わるのです。

ヒゲ剃りの先にある、男性のウェルビーイング

　今回のFace & Bodyは、シェーバーとして見ればマイナーチェンジかもしれません。

　しかし筆者は、そこに今の時代らしさを感じました。

　男性美容という言葉は、少し前まで一部の意識の高い人たちのものだったかもしれません。しかし今や、スキンケアも体毛ケアも、若い世代を中心に日常化しつつあります。そしてその流れは、30代、40代、50代の男性にも確実に広がっていくでしょう。

　ただし、大人の男性にとって大切なのは、美容を目的化することではありません。若く見せるためでも、誰かに褒められるためだけでもない。自分が自分らしく、前向きに日々を過ごすために、顔や体を整える。その結果として、清潔感が生まれ、自信が生まれ、人との接し方や日々の気分にも良い影響が出る。

　それは、まさにウェルビーイングの入り口です。

　家電はこれまで、家事をラクにするため、時間を短縮するため、生活を便利にするために進化してきました。しかしこれからの家電は、便利さだけではなく、人の気持ちや自己認識にも関わっていくはずです。

　掃除機は、部屋をきれいにするだけでなく、心地よい空間をつくる。調理家電は、料理を作るだけでなく、食生活や家族の時間を支える。シェーバーは、ヒゲを剃るだけでなく、自分自身を整える時間をつくる。

　フィリップスの新製品は、その変化を静かに示しているように思います。

　ヒゲを剃るだけでは幸せになれない。

　その言葉は、決して男性にさらなる努力を求めるものではありません。むしろ、自分を整えることをもっと自然に、もっと前向きに、もっと気持ちよく続けていくための提案です。

　ウェルビーイングという言葉が特別なものではなくなりつつある今、その入り口は案外、毎朝洗面台の前で過ごす数分間にあるのかもしれません。

製品概要
Philips i9000 プレステージ ウルトラ Face & Body XP9406/40
価格：オープン価格（想定価格：）
発売日：2026年6月3日
カラー：グラデーションブルー
本体サイズ：約 幅62×奥行67×高さ181mm
重量：約220g
充電／使用時間：約1時間充電／約60分使用
主な機能：肌下−0.08mmの深剃り、5つのシェービングモード、ヒゲ密度感知システム、過圧防止センサー、シェービング動作検知センサー、360°プレシジョンフレックスヘッド
付属アタッチメント：3-in-1 フェイシャルケアブラシ、ボディーグルーマーアタッチメント、ヒゲスタイラーアタッチメント、鼻毛・耳毛トリマー
付属品：充電スタンド、収納ケース、クイッククリーンポッド、クイッククリーンポッドカートリッジ、アクセサリー収納ポーチほか
保証期間：2年間。MyPhilips登録により最大7年間の延長保証に対応