いつロールス・ロイスを買う？ 今でしょ！

　2021年、ロールス・ロイスの新車販売台数は5586台だった。少なく聞こえるかもしれないが2020年と比較すると49％増で、ロールス・ロイス117年の歴史において最高の販売台数となった。

●日本では240台の販売をマーク

　地域的な販売内訳は中国やアメリカ（南米含む）が30％ずつ、ヨーロッパが20％、中東が10％、そのほか韓国やロシアでの販売が強かったという。なお、日本市場は2年ぶりに前年比6.2％増の240台が販売されたそうだ。

「カリナン」というロールス・ロイス初のSUVモデルが用意されたことや、一部モデルに「ブラックバッジ」と呼ばれるスポーティモデルがラインナップされるようになったことで“若者”へのアピールができた、と一般的には受け止められている。

　実際、ロールス・ロイスを購入した人の平均年齢は43歳に下がったようだが、ロールス・ロイスのCEOであるトルステン・ミュラー・エトヴェシュ氏がフィナンシャル・タイムズ紙へのインタビューで答えた内容は“人生は短い”というシュールなものだった。

　日本では1983年、7代目のトヨタ「クラウン」登場時に「いつかはクラウンに」というキャッチフレーズが用いられた。今は買えなくても、今は高嶺の花でも、いつか成功して、いつかお金持ちになって……、と消費者マインドを躍起させるものだった。