伝統あるブランドの精神を継承することが重要

　じつはこのところ、世界の自動車メーカーが一気に電動化に舵を切っています。GMの新しいロゴは、Mの部分が電気のプラグをイメージさせるというように、最近ロゴの変更をおこなったブランドは、どれも電動化に熱心なところばかり。

　そうした電動化への方向転換も、ロゴ変更を促した理由のひとつなのでしょう。

　変更された自動車メーカーのロゴは、すべて「フラットデザイン」と呼ばれるものになっています。

　フラットデザインとは何かといえば、文字どおりに平坦な2次元のデザインのことで、もともとは2012年ごろからIT系で流行り出しています。

　平坦でシンプルなフラットデザインは、それだけを見ると、微妙にもの足りない気分もします。しかし、このデザインはIT的に大きなメリットがありました。それが小さく表示されても、認識しやすい点です。

　これが、パソコンからスマートフォンなど、さまざまなデバイスに表示されるWEBデザインには、まさにうってつけであったのだ。

　立体感があり、細かなディティールや陰影を持つロゴは、小さく表示されたり、横長や縦長など、さまざまな表示方法のなかできれいに見せることが難しくなります。一方でフラットデザインのロゴならば、小さな表示でもきれいに見えて認識されやすくなります。

　つまり各社のロゴ変更は、パソコンからスマートフォンなど、さまざまなデバイスで視聴されるWEB媒体で認識されやすくするためというのが狙いでしょう。

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　振り返ってみれば、自動車メーカーのロゴは、時代時代に合わせて変化しています。

　不変のように感じるメルセデス・ベンツでさえ、時代によってスリーポインテッドスターの表示は微妙に変化しています。

　約60年ぶりの変更となるGMも、それ以前には何度もロゴを変更しています。重要なのは、その根底にあるスピリットをしっかりと継承していることです。

　日産の場合は、創業者の鮎川義介氏の「至誠天日を貫く（強い信念があれば太陽も貫く）」という言葉があります。丸い太陽に横に貫く日産の文字は誠実さを表しているといいいます。そうした基本は、日産の新しいロゴにも継承されています。だからこそ、新たなロゴを見ても、誰もがすぐに日産だと認識できるのです。

　ブランドロゴの変更は、それぞれのロゴにどんな意味が込められているのかをあらためて認識する機会にもなります。