ハイアールはなぜスポーツに本気なのか？ PSG、リヴァプール、羽生結弦が示す“家電ブランド再定義”の現在地【家電で読み解く新時代｜Case.42】

起業家であり、家電スペシャリストでもある滝田勝紀氏が、連載「家電で読み解く新時代」と題してテクノロジーの奥に潜む“時代の空気”を紐解きます。今回取り上げるのは、ハイアールのスポーツマーケティング戦略です。 2026年5月1日から6日にかけて東京ミッドタウンで開催されたポップアップイベント「Champion Your Haier Life」。会場には単なる家電展示だけではなく、スポーツを通じてブランドの見え方を変えようとするハイアールの意志が感じられました。パリ・サンジェルマン（PSG）、リヴァプールFC、そしてプロフィギュアスケーターの羽生結弦さん。なぜ世界的な家電メーカーが、ここまでスポーツに本気なのか。その背景を読み解くと、“世界一の家電ブランド”が次のステージへ進もうとしている現在地が見えてきます。